Cilj vsake oglaševalne kampanje je učinkovitost ter doseganje zastavljenih ciljev kampanje. Učinkovitosti in optimalnosti v oglaševanju pa ni mogoče doseči brez uporabe nekaterih orodij in brez izvedbe nekaterih dejanj, ki lahko ključno pripomorejo k (ne)uspehu vašega oglaševanja.
Prvi pomemben dejavnik je gotovo merjenje konverzij – z njimi oglaševalci dobijo povratne informacije o uspehu in doseganju potencialnih kupcev oziroma strank. Konverzije povedo oziroma narekujejo nadaljnje smernice naše kampanje. Gre za usmeritve, katerim je smiselno slediti, da bomo na ta način dosegli zastavljene cilje oglaševalske akcije. Drugo pomembno dejanje je testiranje oglasov. To dejanje je pomembno predvsem za optimalno določanje ključnih besed in naslovov, ki bodo bodisi pritegnili bodisi odvrnili potencialne stranke. S testiranjem oglasov boste tako lahko dosegli optimalnost in hkrati točno vedeli, s čim boste kar najbolje pritegnili svojo ciljno skupino. Oglaševalske agencije lahko tako ustvarijo nekaj oglasov, v katere vključijo posebne ponudbe in akcije, potem pa primerjajo, kateri izmed lansiranih oglasov je dosegel največji uspeh. Na ta način je moč izboljšati učinek oglasa, doseči višji ROI oziroma dobiček na investicijo in nasploh optimizirati stroške kampanje. Prav tako je pomembno, da oglaševalci znajo izbrati primerne ključne besede. Te naj ne bodo preveč splošne – ravno specifičnost in določenost je ključna, če oglašujemo v Googlu.
Splošnost pomeni tudi nerelevantnost in nizek ali celo negativen ROI. Prav tako je pri oglaševanju pomembno, da poznamo pomembnost različnih načinov ujemanja. Brez poznavanja razlik med fraznim ujemanjem, natančnim ujemanjem, širokim ujemanjem in spreminjevalcem za široko ujemanje namreč ne boste znali optimalno izbrati tipa ujemanja, ki bo najbolj ustrezal ciljem vaše kampanje.
Naslov članka bi z lahkoto lahko dopolnili še »in kako se jim izogniti«. Čeprav je namreč...
Oglaševanje se danes kaže kot vse bolj pomemben način prisotnosti določenega izdelka ali...